Definitie van sponsoring
De belangrijkste instrumenten van institutionele communicatie, sponsoring of sponsoring zijn: financiële of materiële steun bieden naar een evenement, een bedrijf, een organisatie, een vereniging of zelfs een individu.
In ruil, de begunstigde zorgt voor zichtbaarheid aan de sponsor om zijn bekendheid of zijn imago te ontwikkelen.
Verschillen met sponsoring
Als we ons positioneren in termen van resultaten, sponsoractiviteiten worden omlijst door winstgevendheidsdoelstellingen en daardoor geschikte meetsystemen.
Investeringen van het type sponsoring zijn veel moeilijker te beoordelen. De gevolgen zijn minder direct dan bij sponsoring. Sponsoring is in feite hulp zonder expliciete vergoeding. het neemt de vorm aan van de betaling van een donatie aan een organisatie.
Sponsoring is een echte commerciële actie met kortetermijnvoordelen.
De verschillende graden van betrokkenheid van het bedrijf
1e niveau: primaire sponsoring
De adverteerder is tevreden met het kopen van advertentieruimte (sportkleding, billboards, etc.).
2e niveau: het partnerschap
De sponsor levert een hogere financiële of materiële bijdrage (bijvoorbeeld: Rolland Garros bij BNP). De exposure van het merk is namelijk belangrijker.
3e niveau: creatieve sponsoring
Het bedrijf maakt het evenement (voorbeeld: Lancom-trofee).
fiscale gevolgen
Zoals elke communicatie- of reclameactie valt ook sponsoring onder een klassiek btw-plichtig facturatiesysteem.
De kosten die inherent zijn aan sponsoring worden opgenomen in de algemene kosten.
