Definitie van de kwantitatieve studie
Het maakt deel uit van beschrijvende studies die tot doel hebben bestaande gegevens te verzamelen en te beschrijven.
De methodiek is gebaseerd op een grote steekproefomvang (> 100) . Dat laatste moet representatief voor de referentiepopulatie bestudeerd om de conclusies van de enquête op de hele bevolking te kunnen projecteren.
De vragenlijst is geformaliseerd . De onderzoekers lazen alleen de vragen zonder iets te interpreteren.
De grote hoeveelheid verzamelde gegevens maakt het mogelijk om statistische methoden (tests, enz.) te gebruiken voor de analyse van antwoorden. .
Doelen :
- Meten of gewicht (voorbeeld: vraag naar een product)
- Hypothesen valideren (aantal potentiële kopers …)
- Trends valideren (consumptietrends, enz.)
- Schatten (interesse in een dienst)
- Beschrijf een populatie (de kenmerken, het gedrag, enz.)
Verzamelmethoden
Voor het afnemen van de vragenlijsten zijn verschillende middelen mogelijk:
- Oog in oog
- Telefonisch
- Door internet
- Per brief
De telefoon was het paradepaardje van Quanti, maar vandaag de dag Internet zit in de lift dankzij zeer lage administratiekosten voor vragenlijsten en snelle respons. Zelfs als methodologische vragen rijzen afhankelijk van de aangenomen protocollen : limiet van de zelf ingevulde vragenlijst, beheersing van respondenten, etc.
Kortom, het feit blijft dat Het internet maakt dit soort onderzoek voor veel bedrijven toegankelijk die niet over de middelen zouden beschikken om hun toevlucht te nemen tot een duurdere wijze van bestuur.
Toepassingsgebieden
Quanti wordt gebruikt om veel problemen te bestuderen:
- Beschrijvende onderzoeken: bezit, aankopen, bekendheid, gebruik …
- Motivatiestudies: perceptie, verwachting, motivatie en remmen, tevredenheidsbarometer …
- Keuze procesanalyse: selectiecriteria en hun hiërarchie, besluitvormingsproces …
- Positioneringsonderzoeken: de 3 soorten waargenomen, geïnduceerde en gewenste positionering
- Beeldstudies
- Media Studies: kanaal publiek
- Maatregel voor advertentie-effectiviteit: campagneprestaties
- Testen (concept, product, prijs, verpakking, etc.)
- Levensstijlen of sociostijlen
