Pop-up store: maak een succes van uw "Pop Up Store"

Wat is er intrigerender en spannender dan een verkoop die maar een ogenblik duurt? Op een plek waar je het niet verwacht? In een buurt waar je dit soort producten niet gewend bent, dit merk? Het dagelijks leven van de consument wordt verstoord. Zijn nieuwsgierigheid is gewekt. Zijn zintuigen zijn wakker… Dus geen kwestie van hem teleurstellen!
Het is op dit verrassingselement, maar ook op de intieme en vertrouwelijke kant dergelijke evenementen, die is gebaseerd op het marketingconcept van kortstondige winkels, of pop-up stores, in het Engels. Een trend die naar ons komt uit de Verenigde Staten, waar hij al sinds het begin van de 21e eeuw wijdverbreid is. Voor een groot deel geïnspireerd door de strategie van Swatch-horloges, waarvan de oprichter vroeger "ruis maakte, dan duidelijk" … Rekening houdend met deze plagerij om niet alleen de interesse van klanten, maar ook van de media te wekken.
Want vergis je niet: dit is inderdaad een formidabele communicatiehefboom. Alle ingrediënten zijn aanwezig om het te laten werken: iedereen heeft het over het fenomeen omdat het ongebruikelijk is. De nieuwsgierige, geïntrigeerde, verraste consument raakt verstrikt in het spel en bevindt zich in het middelpunt van het concept zonder het echt te beseffen.
Zo zal de schuit, verrast om te ontdekken dat zijn gebruikelijke gebak plotseling wordt overspoeld door fijne lingerie, zich bijvoorbeeld laten verleiden door de bedwelming van zo'n enscenering. Hij zal net zo verrast, misschien zelfs een beetje verdrietig zijn, wanneer zijn winkel enkele dagen of weken later zijn bijna banale oorspronkelijke uiterlijk zal hebben teruggekregen …
Daarnaast is het een strategie die zeer winstgevend kan zijn, zeker in tijden van crisis, voor de eigenaar van het pand waar de verkoop plaatsvindt. De meestal lege of stille ruimte zal plotseling sterk energiek en aantrekkelijk worden omdat het het dagelijks leven opfleurt …
Kortom: meer dan een trend, een mode, de pop-up store is een commercieel instrument om op te nemen in elke verkoopstrategie die zichzelf respecteert!