Zoals de merknaam , van logo en andere tekens, helpt het om de identiteit van de organisatie en haar producten te definiëren.
Definitie: verschillen tussen slogan en baseline?
Het verschil tussen de 2 termen is prima. Ze worden vaak gebruikt om hetzelfde te betekenen. Er zijn echter een paar nuances:
De slogan - of claim - is een commerciële slogan : het vertegenwoordigt de uitdrukking die door consumenten met het merk wordt geassocieerd. We hebben het over een reclameslogan. Het kan kortstondig zijn en geherdefinieerd volgens de campagnes, de keuze van het kerndoel , enzovoort. Aanwezig in het mediaplan, wordt het gebruikt voor alle soorten reclameboodschappen: digitale communicatiecampagnes, reclameposters, enz. Hij moet de aandacht trekken, overtuigen…
Voorbeeld slogan - Loto: 100% van de winnaars beproefde hun geluk!
Merk op dat het soms een kwestie is van "Powerline". Het is een "krachtige" slogan, die blijvend de identiteit van een merk vormt.
De baseline is meer informatief, beschrijvend. Deze "baseline" geeft aanvullende informatie over een merkgebied, een logo, een naam. We praten ook over merksignatuur. Het belichaamt de persoonlijkheid van het merk of het bedrijf, zijn positionering, zijn belofte. Het heeft een voorkeursplaats in de communicatiestrategie en helpt bij het opbouwen van naamsbekendheid en merkimago.
Terwijl de baseline (of slogan in de VS) altijd wordt geassocieerd met een logo, kan de slogan onafhankelijk worden gebruikt: voor een radio, tv, e-mail of andere reclamecampagne.
Voorbeeld basislijn - Nokia: mensen verbinden
Hoe maak je een slogan?
Hoe ideeën vinden?
Gebruik klassiek brainstormen. Nadat u alle mogelijke uitingen hebt uitgeput die uw groep kan associëren met het product of het bedrijf, moet u ervoor zorgen dat u alleen die woorden behoudt die voor de hand liggend en impactvol lijken.
Parallel aan deze creativiteitsoefening kunt u een onderzoek doen met uw klanten (als u natuurlijk al op een markt aanwezig bent) om erachter te komen hoe zij over uw merk denken of hen zelfs uitnodigen om in een paar woorden te definiëren wat u brengt hen. . Je kunt dit doen vanuit het raam van Johari.
Zorg ervoor dat uw idee geen inbreuk maakt op eerdere rechten (handelsmerken, enz.) of oneerlijke concurrentie creëert.
Test de slogans van uw shortlist met verschillende profielen intern of beter nog, extern. Controleer het begrip van de boodschap en de impact ervan.
U kunt de oefenblad brainstormen weten hoe je zo'n workshop moet geven.
De criteria voor het kiezen van een slogan
Om een effectieve slogan te ontwikkelen, volgen hier enkele assen om uw onderzoek te begeleiden:
- Vertrouw op de roeping van het bedrijf: wat ze is, wat ze doet, haar waarden… Dit is een belangrijk punt. Het is belangrijk om trouw te blijven en niet af te dwalen van de elementen waaruit je persoonlijkheid bestaat. Integendeel, het zijn steunpunten.
- Integreer consumentenvoordeel : dat de klant zal zich uiteindelijk terugtrekken uit zijn aankoop. Geef vertrouwen.
- Zorg ervoor dat het specifiek is voor de competitie : een positionering duidelijk onderscheidend om "op te vallen" in de ogen van potentiële klanten.
- Controleer de consistentie met de andere identiteitstekens: logotype, redactioneel charter, enz. Alle communicatie-elementen moeten: vertel hetzelfde verhaal op straffe van het door elkaar gooien van de boodschap, of zelfs in diskrediet brengen.
- Eenvoud opleggen … en impact: begrijpelijk, begrijpelijk is, moet de zin binnen enkele seconden of zelfs minder overtuigen. Eenvoud draagt bij aan de effectiviteit van de slogan; de woordkeuze, tot zijn overtuigingskracht.
- Bevorder het gemak van onthouden: aanvulling op het vorige punt. Construeer een korte, keiharde zin die "knapt", die de geesten markeert - bijvoorbeeld het beroemde "Just Do it" van Nike.
Samengevat is een effectieve slogan:
- Eenvoudig : makkelijk te begrijpen
- Origineel / onderscheidend : onderscheidt zich van andere reclameboodschappen
- Memorabel : is gemakkelijk te behouden
- Beschikbaar : mag niet al gebruikt zijn
- Beïnvloeden : laat niet onverschillig bij het eerste contact. Het heeft een sterke impact op de doelgroep en stimuleert het kopen.
Wat zijn de eigenschappen van een baseline?
Om de identiteit van een merk en zijn belofte vast te stellen, zijn hier de drie belangrijke elementen om rekening mee te houden:
- Volhardend : voordat het bericht door het doelwit wordt vastgehouden, zal het enige tijd duren. Door de baseline te vaak te veranderen, bouwt deze identiteit niet op in de hoofden van potentiële klanten, wat vertrouwen geeft, wat geruststellend is.
- Specifiek: om te markeren, moet je anders zijn en je eigen persoonlijkheid laten gelden die verder gaat dan wat bestaat.
- Innemend: een sterke positionering leidt tot commitment. Het is ondenkbaar om je beloften niet na te komen.
