Waarom een extern tijdschrift?
Hier is een tool die goed is aangepast om te zorgen voor de klantrelatie en uw imago. Hiermee kunt u met uw zakelijke contacten communiceren in een ander register dan gewoonlijk wordt gebruikt. Uw bedrijf zal er van binnenuit over praten door zijn levensmomenten te delen. Deze geopenbaarde intimiteit (alles onder controle…) schept een nieuwe band. Persoonlijker, meer waar.
De uitgelichte nieuwsberichten getuigen van een echte dynamiek. Zelfs als uw verkopers hun gesprekspartners op de hoogte houden van het leven van hun structuur, is de boodschap anders wanneer deze via papieren of digitale media wordt verzonden: meer impact en controle. Een gezonde houding in plaats van iedereen de boodschap op 'hun eigen manier' te laten overbrengen.
Ook interne voordelen
De deugden van deze ondersteuning zijn ook intern meetbaar met een verhoogde medewerkersbetrokkenheid.
Die laatste zijn namelijk over het algemeen trots om over hun vak te vertellen. Zeker als de functies niet in direct contact staan met de klanten. Ze kunnen hun bestaan laten gelden en laten zien wat hun bijdrage is in sleutelprocessen. Bovendien is de bedrijfskrant in sommige gevallen ook een echte interne krant.
Media: papier of digitaal?
Met verschillende punten kunt u arbitreren tussen de 2. Papier is prestige. Het brengt een pluspunt in termen van imago. Maar de kosten zijn natuurlijk niet hetzelfde als een nieuwsbrief per e-mail. Dat laatste heeft een stevig voordeel: een hoger publicatiepercentage voor een blijvende band onderhouden met uw klanten en prospects. Maar pas op dat u niet overboord gaat door uw bestand te bombarderen met te veel e-mails.
Een oplossing kan zijn om mix de 2 steunen : een papieren krant om het imago op te krikken en een nieuwsbrief om een zekere interactiviteit te cultiveren.
Merk op dat er ook oplossingen zijn voor: maak zeer nette digitale tijdschriften zoals voorgesteld in een papieren versie. Het is een alternatief om te graven, zelfs als het moeilijk is om de tactiele sensaties van een echte glanzende krant in de handen te vervangen.
De inhoud: melden? Nieuws? …
Een fundamenteel punt is om te vertrouwen op een redactionele lijn die consistent is met de gekozen positionering. Bent u een specialist in uw markt? Zorg voor nauwkeurige informatie met toegevoegde waarde, bijvoorbeeld met case studies.
Er zijn veel soorten inhoud mogelijk, bijvoorbeeld: rapporten, getuigenissen, nieuws, nieuws, advies … Aarzel niet om deze alternatieven te gebruiken om geef verlichting aan uw publicaties.
Vorm, kwaliteit en consistentie boven alles
Het bedrijfsdagboek moet heel netjes zijn : kwaliteitsfoto's, goed geschreven teksten, prettig leesbaar met de juiste lengte.
Sommige merken gaan zelfs zo ver dat ze een echt magazine maken door veel consumentenadvies te geven. De "Rolls" van de externe krant in zekere zin! Maar nogmaals, het is belangrijk dat het apparaat past in een vastgesteld communicatieplan. We weten wat we doen en waarom we het doen.
Van het ene nummer naar het andere moet de lezer vinden: identieke opmaak : dezelfde koppen, dezelfde lay-out, enz. Net zoals de publicatie gebaseerd moet zijn op een stabiel ritme. Het apparaat is succesvol wanneer het een verwachting bij de lezer schept: deze laatste staat ongeduldig te wachten om het laatste nummer zoals elke maand te ontvangen …
