Als onderdeel van de bedrijfsidentiteit, een belangrijk attribuut voor productbeleid en een onderzoeksfocus voor marketingtests, wordt het geassocieerd met een begrip van het affectieve.
Ze probeert met consumenten te communiceren om een boodschap en waarden over te brengen die specifiek zijn voor het bedrijf. Dit laatste is in lijn met de positionering van het bedrijf in de beoogde marktsegmenten. Het doel is om een stempel achter te laten in de hoofden van klanten en prospects.
De waarde van een merk gaat veel verder dan een marketingconcept. Inderdaad, de meest bekende en populaire worden gewaardeerd in de financiële rekeningen van bedrijven. Het maakt deel uit van de immaterieel kapitaal van de onderneming. In sommige gevallen versmelt zelfs de merknaam met de bedrijfsnaam. Het is de kracht van deze bekende namen die jarenlang hun bekendheid en imago hebben opgebouwd.
Om dit kapitaal te behouden is het noodzakelijk om: een georganiseerde beeldbewaking uitvoeren over wat er over het bedrijf wordt gezegd.
Creëer een merk
Tegenwoordig wordt het moeilijk om innovatief te zijn op dit gebied, omdat er zoveel bestaande creaties zijn. Of het nu geassocieerd is met de bedrijfsnaam of niet, een aanzienlijk deel van toekomstig succes hangt af van dit element. Een vereiste is om de consistentie tussen de roeping van het product en zijn naam te respecteren!
Naast het feit dat de merknaam (en bijbehorende tekens) moet beschikbaar zijn (geen eerdere rechten) en het moet ook geldig zijn (volgens de wet).
Het vertegenwoordigt wat het bedrijf is, zijn producten, zijn diensten . Een persoonlijkheid die noodzakelijkerwijs tot uiting komt in zijn klank (mondeling) en in zijn visuele (zie hieronder).
Het is raadzaam om voorzichtig te zijn bij het selecteren van een duurzaam merk (pas op voor rages). Om waarde te geven aan de creatie ervan, kost het tijd, veel tijd … Goed gekozen, het wordt een element van differentiatie. Probeer dus niet uw concurrentie te evenaren, misschien zelfs tegen de stroom in te gaan door met een concept te komen dat radicaal anders is dan in uw branche.
Ontwikkel een visuele identiteit
Als we de gewoonte hebben te zeggen dat de gewoonte de monnik niet maakt, blijft het een feit dat het eerste oordeel dat we krijgen meer dan vaak gekoppeld is aan het visuele aspect, aan de perceptie die de ander van ons heeft. . Zij is het die de geesten zal markeren. Vandaar het belang om dit beeld te behandelen … en er zo snel mogelijk over na te denken. De must is natuurlijk om tot de creatie ervan te komen voordat je met je activiteit begint!
Het is inderdaad essentieel om gemakkelijk identificeerbaar en geïdentificeerd te zijn , om het merkimago van zijn bedrijf, zijn bekendheid, zijn reputatie, enz. Kortom: effectief en natuurlijk communiceren!
We gaan dit avontuur echter niet blindelings aan…
- Het is raadzaam om definieer vooraf de identiteit die u wilt dat uw bedrijf uitstraalt . We zullen daarom zijn geschiedenis, zijn activiteit, zijn wensen op het gebied van kleuren, design, het profiel van zijn klanten, enz. analyseren. Dit alles wordt nauwkeurig en duidelijk in een specificatie vermeld.
- Volgens deze criteria is de basis van de visuele communicatie van de entiteit zal dan worden gecreëerd , zowel grafisch als semiologisch. De laatste geeft betekenis en verhalende waarde aan de gebruikte afbeeldingen. Dit zal resulteren in grafische representaties zoals het logo, de slogan, typografie … Zoveel onmiddellijk te ontcijferen en gemakkelijk te onthouden elementen die betekenis zullen geven aan de strategie van het bedrijf en die aanwezig moeten zijn op elk van de media die wordt gebruikt om te communiceren: briefpapier, gebouwen , bewegwijzering, reclameartikelen, enz.
Onmisbaar om de persoonlijkheid van het bedrijf te laten gelden, visuele identiteit is ook een niet te stoppen manier om je te onderscheiden van de concurrentie. Een eenvoudige en effectieve manier om nieuwe klanten te winnen en te behouden …
Waar wordt een logo voor gebruikt?
Om te bestaan binnen uw markt en in de hoofden van uw klanten en prospects, neemt het logo een speciale plaats in in uw communicatie. Moet u een logo voor uw bedrijf maken en gebruiken? Het antwoord is zeker ja. Waarom ? Hier zijn de belangrijkste redenen.
- Draag bij en vertegenwoordig de identiteit van uw merk. Het maakt deel uit van de visuele kenmerken van uw bedrijf, van het imago. En stelt u in staat om op veel media en contactpunten met uw markten te laten zien wie u bent. De uitdaging zal zijn om een logo te creëren dat onderscheidend genoeg is om tussen de concurrenten te verschijnen.
- Bevestig uw positionering. Uw communicatie is nauwkeuriger, scherper, zelfs als een logo niet alle informatie kan vertalen die u zou willen overbrengen.
- Versterk de loyaliteit van uw klanten : het is een koppelteken bij uw klanten, een geruststellend grafisch element, geeft vertrouwen en draagt bij aan de loyaliteit aan uw merk.
- Maak het mogelijk om uw producten te identificeren. Een soort handtekening. Met als voordeel: strijd tegen imitaties en vervalsingen.
- Laat zien dat je een solide bedrijf bent .
Onthoud dat dit een onderdeel is van de bedrijfsidentiteit.
Tips voor het maken van een effectief logo
Een cruciaal punt is de consistentie van het grafische ontwerp met de boodschap die het bedrijf wil overbrengen. Een perfect logo is:
- eenvoudig, rechttoe rechtaan in de uitdrukking van zijn boodschap - overlaad niet in tekst,
- evenwicht, zowel in zijn kleuren (niet te veel verschillende kleuren) als in zijn graphics. Let op de keuze van lettertypen.
- onderscheidend, het houdt de aandacht vast,
- verkrijgbaar in zwart en wit (vaak worden de eerste benaderingen in zwart-wit gedaan)
