De "sportbusiness" trekt veel spelers aan rond sterke merken. Sportmarketing omvat verschillende soorten acties.
De bekendste en meest zichtbare is die van sponsoring. Deze praktijken beginnen in de amateursport, waarbij het lokale bedrijf de gevlokte truien van zijn merk aan het buurtvoetbalteam levert. In het professionele veld staat er natuurlijk niet hetzelfde op het spel. Bovendien worden merken veeleisender bij hun partners. Ze zijn zeker op zoek naar bekendheid (bekend worden), naar imago (vind ik leuk) en in bepaalde gevallen naar commerciële resultaten (door de verkoop van producten); maar ook van fijnere, meer innovatieve partnerschappen dan een simpele inscriptie op een trui.
Sommige bedrijven zijn bedreven in public relations technieken. Ze behouden hun belangrijkste klanten door hen uit te nodigen voor gerenommeerde sportevenementen.
Een andere hefboom staat tot hun beschikking: sponsoring. Subtieler dan sponsoring, materialiseren deze acties zich in de vorm van financiële steun of middelen, die in de ogen van de leek vrij van aandacht lijken. Deze investeringen zijn voor de middellange en lange termijn, terwijl sponsoring wacht op een snel rendement op investeringen.
