Marketingtests omvatten verschillende soorten onderzoeken. Hier zijn een paar.
Concept / producttesten
Gebruikt voor testconcepten en producten in ontwikkeling. Om dit te doen, zal de onderzoeker vertrouwen op een "concept board" (een beschrijving) voor het eerste geval en een prototype voor het tweede. Om het onderzoek valide te laten zijn, is het noodzakelijk om dichter bij de daadwerkelijke inkoopvoorwaarden komen en zorg ervoor dat de naleving van de voorwaarden voor de geldigheid van statistische tests. De onderzochte indicatoren zijn: koopintenties, acceptatie, goedkeuring, gebruik en attitudes.
Testmarkten
Het doel is: de interesse van de consument in een nieuw product verifiëren en zorg ervoor dat de relevantie van bepaalde elementen van de marketingmix. Het onderzoek wordt uitgevoerd op een kleine markt. Deze laatste moet representatief zijn voor de doelmarkt op de wereldmarkt. De beslissing om te helpen is: "Kunnen we het product lanceren?" . En zo ja: "is de mix relevant?"
Advertentietests
Veel onderzoeken worden uitgevoerd door communicatieprofessionals:
conceptonderzoek
Het doel is om te beslissen welke communicatielijnen behouden blijven?. De waargenomen variabelen: hun aantrekkelijkheid en hun vermogen om te beïnvloeden
De pre-tests
Het nut van deze onderzoeken is: kiezen tussen verschillende creaties door ze te onderwerpen aan een representatieve steekproef van het doelwit.
Campagnerapport
De eerste vraag is: erachter te komen of de communicatiecampagne effectief was. De bijbehorende besluiten zijn: moet het mediaplan worden gewijzigd? Creatie? Herwerk de assen en concepten?
