De contentstrategie ondersteunt inderdaad al je acties op het gebied van SEO (natuurlijk refereren), netlinking en social media, het is essentieel in een inbound proces (techniek die erop gericht is om op natuurlijke wijze prospects aan te trekken). Contentproductie (schrijven, infographics, visuals, video's, enz.) vormt de kern van elke strategie voor zichtbaarheid op het web.
Maar hoe definieert u uw redactionele lijn en hoe vindt u inhoud die waarde creëert voor uw bedrijf en uw publiek aanspreekt?
Hier zijn 7 ideeën voor inhoud die u voor uw blog kunt ontwikkelen op basis van uw activiteit en uw doel:
1. Nieuws van uw bedrijf
Hier is een onderwerp dat ongetwijfeld uw (toekomstige) klanten of partners zal interesseren: wanneer de gelegenheid zich voordoet, aarzel dan niet om uw evenementen aan te kondigen (open huizen, workshops, enz.) , het doorgeven van uw bedrijfsnieuws (een partnerschap, fondsenwerving, een nieuw product of dienst, enz.). Het onderwerp kunt u eenvoudig verspreiden op social media en in uw nieuwsbrief.
2. Informatie over uw branche
U kunt ook uw horloge en wat informatie over uw markt delen.
Gebruik hiervoor de tool Feedly : integreer de feed van de meest relevante sites voor uw activiteit en selecteer de meest interessante artikelen.
Op basis van trefwoorden, de online tool Bordlezer Het stelt u ook in staat om populaire discussieonderwerpen en thema's te identificeren die internetgebruikers interesseren en ervoor te zorgen dat internetgebruikers reageren op de forums, dus potentieel interessante thema's om op uw blog te behandelen. Google trends toont u ook onderzoekstrends over een bepaald onderwerp.
Sociale media en tools zoals Buzzsumo of Socialshare (indicatoren van sociale buzz en de meest becommentarieerde/gedeelde discussies op internet) laten je publiekshubs en discussieruimtes op internet zien; ze zullen u dus relevante thema's bieden om op uw media aan te pakken. Bied uw lezers bijvoorbeeld een prospectieve analyse van uw markt aan en betrek ze bij het debat. Let ten slotte op uw concurrentie, surf op internet (forums, blogs …) en zoekmachines en u zult veel ideeën vinden!
3. Tips en trucs
De contentmarketingstrategie (inbound leverage op basis van de productie van content om uw verkeer te vergroten en uw publiek uit te breiden) is met name gebaseerd op het delen van nuttig advies en knowhow. Denk met dit in gedachten na over de problemen die uw prospects en klanten kunnen tegenkomen. Wat hebben ze nodig? Welke vragen stellen ze zichzelf en hoe beantwoorden ze die?
Zo heeft uw publiek, afhankelijk van zijn volwassenheid en zijn positie in de conversietunnel, behoefte aan advies bij de keuze van een product/dienst of informatie over het gebruik van dit product/dienst.
Het bedrijfsblog stelt u, net als elk ander medium voor merkverbetering, in staat uw expertise te vestigen: deel uw ervaring en uw knowhow door een techniek of een productieproces uit te leggen (tutorial), door gebruikers te ondersteunen met informatie en advies
praktisch… Dit soort inhoud kan een interessante weerklank vinden op professionele fora of sociale mediagroepen (zoals LinkedIn).
4. Een gastartikel (gastbloggen)
Waarom interviewt u geen professional in uw branche, een partner of een klant?
Gastbloggen kan winstgevend zijn in termen van verkeer en tijdbesparing. U bespaart enerzijds het schrijven van een artikel en anderzijds wint u aan viraliteit. U zult inderdaad de viraliteit van uw post vergroten dankzij de betrokkenheid van de sociale gemeenschappen van uw gast. Hoe sterker de sociale invloed van de geïnterviewde, hoe belangrijker en impactvoller de vermeldingen, shares en opmerkingen van hun gemeenschappen voor uw site zullen zijn.
Aan de andere kant, als we dat weten sociale aanbeveling speelt een belangrijke rol bij de conversie van internetgebruikers , zien we meteen het voordeel van het interviewen van een klant die de rol van merkambassadeur zal spelen (het video-interview is ook erg nuttig). Het gastblogformaat is daarom ideaal voor het ontwikkelen van uw sociale gemeenschappen.
5. Een wedstrijd
De wedstrijd is een goede manier om een merkboodschap te verspreiden op een leuke manier, om zijn zichtbaarheid te ontwikkelen, een gemeenschap te vergroten en loyaliteit op te bouwen. Het kan gekoppeld worden aan een corporate event (nieuw product bijvoorbeeld) of aan een kastanjeboom (sales)…. De game kan op het nieuws surfen, bijvoorbeeld bij een sportevenement of een feest: "Ken je Qatar?" tijdens het WK, "Welke Valentijn ben jij?" tijdens Valentijnsdag…. Het stimuleert ook merkcommunicatie wanneer de inhoud opraakt. De wedstrijd kan op een blog worden aangekondigd en op sociale media worden doorgegeven. De articulatie op verschillende platforms maximaliseert de impact en viraliteit: de website zal dus de regels en een registratieformulier kunnen hosten, een applicatie (Instagram, Vine…) zal afbeeldingen en video's ontvangen, terwijl sociale media de wedstrijd kunnen centraliseren en animeren (Facebook, Twitter…).
Besteed aandacht aan de geldende regels die op elk van de sociale media moeten worden gerespecteerd. Facebook verbiedt nu bijvoorbeeld de praktijk van "fan gate", dat wil zeggen het dwingen van de internetgebruiker om de organiserende pagina leuk te vinden om deel te kunnen nemen aan een wedstrijd. De mededingingsregels moeten ook het sociale netwerk vrijwaren van elke aansprakelijkheid. Socialshaker Waar Agorapulse zal je helpen bij het opzetten van elk type wedstrijd op Facebook.
Afgezien van het feit dat het bijdraagt aan de bekendheid, het imago en de groei van leads, is het spel een uitstekende manier om contacten te verzamelen: om deel te nemen, zullen internetgebruikers hun e-mailadres invoeren en zo uw database verrijken.
6. De case study of whitepaper
Ideaal om uw imago te versterken en uw positie als expert te vestigen!
- Casestudy , door een probleem in uw activiteitssector of een klantcase te analyseren, kunt u uw knowhow onthullen. Door bijvoorbeeld de context en positionering van een partnerbedrijf te beschrijven, kunt u laten zien hoe u heeft bijgedragen aan de omzetontwikkeling. Deze aanpak vereist veel diepgaand werk en is gericht op gekwalificeerde contacten.
- Het witboek, gewijd aan een specifiek probleem (bijvoorbeeld: "hoe vind je gekwalificeerde partners in BtoB?"), moet zijn lezers oplossingen en praktisch advies bieden om hen te helpen acties uit te voeren en een beslissing te nemen. Dit kwalitatieve formaat van contentmarketing begeleidt aangezien het het aanbod van diensten/producten van het uitgevende bedrijf suggereert.
Deze twee formaten, die met name via e-mail of op Slideshare worden verspreid, kunnen gemakkelijk worden opgehaald en gedeeld. Ze zullen ook een positief beeld van uw merk overbrengen.
7. Inruil van oude artikelen
Berichten van tegenwoordig verdrinken snel in de continue stroom van de blogosfeer en sociale media. U kunt een artikel of een bestand ook meerdere keren opnieuw delen, vooral op Twitter.
Maak ook gebruik van de whitepaper om enkele artikelen samen te stellen die goed hebben gewerkt (raadpleeg de statistieken van Google Anaytics of een tool voor doelgroepanalyse zoals Postreach)
Neem je oude artikelen terug en recycle ze door ze aan te passen aan de smaak van de dag en volgens het distributiemedium. Een nieuwe regeling of een wijziging van het gebruik? Dit is een kans om uw oude berichten bij te werken en opnieuw te publiceren.
De productie van inhoud (artikelen, foto's, video's, enz.) moet tenslotte deel uitmaken van een redactionele strategie die de definitie van een redactionele lijn impliceert (charter, toon, thema's, formaten) en respect voor een distributieschema. De publicatiemedia zullen ook worden geselecteerd in functie van de activiteitssector en het type publiek. Bovenal hangt uw succes af van uw vermogen om uw publiek te ontmoeten en hen op het juiste moment content te bieden die is afgestemd op hun behoeften!
Magali Bordiec.
Auteur - Magali BORDIEC -
Onafhankelijk adviseur, Magali Bordiec ondersteunt bedrijven bij hun webcommunicatie en bij het optimaliseren van hun digitale zichtbaarheid door de productie en distributie van kwalitatieve content. Het helpt hen om zich beter te positioneren in zoekmachines en sociale media, om hun traffic en hun publiek te vergroten, om gekwalificeerde contacten te verzamelen, om extra omzet te genereren.
Zijn site: ebullition-communication.fr
