Zelfs als hun kernactiviteit niet op internet is gebaseerd, hebben de meeste bedrijven geen andere uitweg dan rekening te houden met deze media, al was het maar om hun online reputatie en een echt gesprek aangaan met zijn klanten.
Doelen : promoot uw site, promoot uw merk, win de loyaliteit van internetgebruikers of verkoop producten en diensten.
Post, video, business case, whitepaper, ebook… content zit in de lift vandaag. Deze adellijke brieven zijn gerechtvaardigd omdat ze de basis vormen van elk digitaal medium.
Prestatiemeting neemt een belangrijke plaats in bij digitaal. De vele beschikbare hefbomen vereisen strenge arbitrage. Kritieke Prestatie Indicatoren ( zie de definitie van de KPI ), dienen als vrederechter om de meest efficiënte tools en kanalen te selecteren.
Deze sectie is de toegangspoort tot vele gebieden en vaardigheden: van e-mailen, ontwerp tot SEO-beheer van advertentiecampagnes, … tot webanalyse. Zozeer zelfs dat er echte beroepen zijn ontstaan: webdesigner, integrator, trafficmanager, etc.
Zie ook ons voorbeeld van specificaties voor een website.
