Definitie van marketing
Vaak verward met communicatie, gaat het veel verder dan dat. Dat laatste is slechts één onderdeel van een weloverwogen marketingstrategie. De inzet is duidelijk: het gaat erom de groepen klanten te bepalen die volgens de eigen doelstellingen moeten worden bediend en de acties te ondernemen om deze uitdaging aan te gaan.
Hiervoor vertrouwen marketeers op een cyclisch proces . Heel synthetisch: marktanalyse (analyse van vraag, concurrentie, enz.), doelstellingen bepalen, acties uitvoeren en meten van hun doeltreffendheid.
Om te lezen: marketing in de praktijk brengen
We spreken van de "marketingcyclus" omdat de resultaten van de reflecties en acties uit het verleden worden meegenomen in de analyses van de volgende periode naast de nieuwe kansen en bedreigingen die door marktstudies zijn geïdentificeerd.
Dit deugdzame proces maakt het mogelijk om aangepaste strategieën te bouwen, rekening houdend met de elementen uit het verleden, de huidige situatie en projecties in de toekomst.
De 4P's van marketing
Traditioneel worden de vakgebieden Marketing samengevat onder het acroniem 4P van Kottler:
- - Product
- - Prijs
- - Promotie
- - Vierkant
Deze elementen synthetiseren de te bewerken gebieden. Merk op dat dit model vandaag de dag wordt uitgedaagd door de complexiteit van consumentengedrag, met name in verband met de komst van digitale kanalen.
Deze pagina brengt verschillende opvattingen over het onderwerp samen.
